mercredi 20 mars 2019

Marketing RH : Comment devenir employeur attractif-PDF

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encore, l’expression « marketing RH » laisse nombre d’interlocuteurs perplexes et
certains auditoires dubitatifs, quand elle ne provoque pas un rejet de la part de celles et ceux qui
ont une vision classique du rôle d’une direction des ressources humaines dans les organisations.
Le mot « marketing » évoque encore trop souvent les techniques utilisées par la publicité pour faire
consommer tel produit ou tel service à des consommateurs réputés, sinon « manipulés », du moins

influencés pour acheter quelque chose dont ils auraient sans doute pu se passer. De façon sous-
jacente, c’est la notion de libre arbitre que le marketing remettrait en cause, la capacité de

l’individu à exercer son libre choix.
Le marketing souffre sans doute en France de son origine anglo-saxonne : que n’a-t-on pas mis en
avant depuis des décennies la réticence des Français à valoriser ce qui relève du commercial,
longtemps considéré comme du domaine des bonimenteurs et des tireurs de sonnettes. Le marketing,
réputé participer à la construction et à l’expression du discours commercial, peine à être bien
défini, connu et donc considéré comme une discipline sérieuse et digne de considération dans la
patrie de Descartes.

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